新下发的《公开募集证券投资基金销售行为规范（征求意见稿）》明确，基金管理人、基金销售机构开展直播业务时，宣传推介基金的直播人员，应当取得基金从业资格并在基金管理人、基金销售机构执业；此外，直播平台应当关闭红包打赏功能，直播人员不得收取观众打赏红包。涉及公司品牌宣传、基金宣传推介、销售业务培训等面向不特定公众的直播，相关直播素材至少保存二十年。
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