涌融优配挖掘“快乐经济”新潜能

从“剧本杀”蔚然成风到“谷子经济”备受瞩目，从国货潮品流行到沉浸式体验项目遍地开花，一股以“情绪价值”为硬通货的新型消费浪潮正澎湃涌动。如今的年轻人不仅关注“性价比”，还更重视“情价比”涌融优配，开始为情绪价值买单。消费者主动为那些能抚慰心灵、释放压力或创造独特体验的“情绪价值”慷慨解囊，这些支出看似“非必要”，却勾勒出消费升级的必然路径。

“情价比”一词，恰恰也是全球潮玩帝国的崛起密码。它看似挑战传统经济学理论，却包含着丰富的合理性。当物质丰盈成为生活常态，马斯洛需求层次的金字塔顶端——情感归属、尊重与自我实现的需求便日益凸显。同样，在凯恩斯“动物理论”中，人类的经济行为深受本能、情绪和群体心理影响。美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中强调“体验感”的重要性，颇有远见地指出“体验制造商将成为经济的基本支柱之一”。这些理论都能藉以解释眼下年轻人消费行为的深刻变迁：人们购买的不只是商品本身，更是附着其上的情绪价值与文化认同。“情价比”消费本质上体现了个体基本物质需求满足后，通过消费实现自我表达、情感联结与精神成长，反映出人们对美好生活的更深层次向往。

《2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告》也显示，“心情好”已成为消费者增加支出的重要因素。当前，年轻一代成为消费主力军，社会节奏加快、竞争激烈，个人积压的焦虑、抑郁等负面情绪亟待释放。同时，“宅”生活、“宅”文化流行，也可能加剧孤独感涌融优配，弱化线下社交，情绪消费恰恰是帮助年轻人实现自我表达的消费诉求。正因此，越来越多的人愿意为快乐买单、为情绪买单，买一个玩具、拆一次盲盒、看一场脱口秀，都是通过小额可控的刺激，带来即时快乐反馈。

可以说，情绪消费的蓬勃发展，正以其强大的“乘数效应”，重塑产业链条，带动传统产业焕新升级。一盒融入“二十四节气”元素的创意糕点，其附加值远超普通点心，推动食品工业向文化创意产业跃迁；情感陪伴需求衍生出的“宠物经济”，孕育了宠物繁育、宠物医疗、宠物殡葬等完整产业链。情绪消费如同催化剂，激活了文旅融合、跨界创新的无限可能，为经济高质量发展注入澎湃动能。

“悦己经济”虽好，但其在发展过程中也面临着挑战。例如，部分产品、服务价格虚高，或“情感溢价”过高，一些小众品类、新兴产品质量监管仍有盲区，消费者维权难且维权成本高。壮大情绪消费，把“情价比”玩明白，就要注重在繁荣与理性之间寻求平衡之道，警惕过度商业化可能带来的情感异化与消费主义陷阱。

一方面，要持续优化政策环境，加强市场监管，严厉打击利用“情感营销”进行虚假宣传、价格欺诈等行为，推动“悦己经济”朝着更加健康、可持续的方向发展。另一方面，也要引导行业塑造、壮大更多细分市场，鼓励企业深挖文化内涵，提升创意设计水平与服务质量涌融优配，充分挖掘“快乐经济”所蕴含的个性化、情感化消费潜力，避免情绪价值的空心化与同质化。（韩宗峰）

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